雅娜购董事长兼创始人雅娜Yanna，是世界著名珠宝设计师，创立了Yanna jewellery、Celine.fang 、De Dears等多个知名珠宝品牌，有着丰富的名品采购和销售经验，深耕于时尚产业多年，在业界享有极高的商业信誉。

雅娜女士回国后发现，很多国外品牌在国内购买价格比较昂贵，而相对比较便宜的海外代购更是真真假假、鱼龙混杂，当时，中国正处于消费升级的重要发展阶段，消费者在国外品牌购买方面有愈加明显的国际化消费倾向，雅娜女士本着让用户以更优惠的价格享受到世界各地的优质商品和服务的初衷，足不出户就能享受质优价优的国际名品，创立跨境电商平台——雅娜购。

于是，她凭借在国外多年名品经营的经验以及对市场和商业模式的敏锐洞察力，在2014年迅速创立了雅娜购，采用B2C跨境新零售理念，一个专营国际名品的跨境电商平台APP，并命名为“雅娜购”。“雅娜购”的命名灵感来自于创始人Yanna女士的德文名，Yanna女士希望将全球的质优价优的名品带入寻常人家，让雅娜购平台成为“唯美生活的开始”。时尚的雅娜紫是公司视觉识别系统的灵魂，代表着尊贵、优雅的紫色也象征着勤恳和执着，如同雅娜人始终坚持的经营理念：“老老实实做人，踏踏实实做事，诚诚恳恳待人。”

雅娜购的主营业务为五大板块：

1、B2C跨境电商：2017 年雅娜购并购香港启德免税并融合旗下的拥有 1500 多个国际品牌直采的免税商品供应链系统，在国内多个城市的机场和保税区设立“雅娜购香港启德世界名品展示中心”；

2、科技供应链：基于自主研发一体化的跨境电商综合平台、WMS 和保税区内线下自提的软件系统和园区运营经验，向电商企业提供仓储物流、跨境支付、供应链金融等跨境全链路解决方案和服务。

3、直播和短视频电商：依托国广东方在互联网电视和视频领域的资源优势， 拥有视频直播牌照和直播培训牌照“双牌照”；

4、RFID防伪溯源系统：基于最新一代 RFID 芯片技术的防伪朔源技术为消费者提供无忧的购物体验；

5、大宗商品进出口贸易：大宗商品进出口贸易，边境口岸免税店和旅游景点的国际商品快闪店也将是雅娜购的业务板块的亮点。

目前，雅娜购经营欧美日韩澳新等地的国际知名商品多达 5 万个，有1500+个品牌的授权，超过50个品牌的OEM 授权和 8 个自主国际品牌，全品类SKU约5000+种，拥有美妆护肤、日化、箱包、进口零食、酒水、营养保健品、母婴、首饰等，满足用户多层次、多元化的消费需要。

从 2017 年 7 月开始，雅娜购陆续和长沙黄花综保区、武汉新港阳逻综保区、拉萨综保区、厦门自贸区、平潭自贸区、深圳福田保税区、长沙机场集团签订了合资或合作或入驻协议。同时也与青岛、兰州、贵阳、乌鲁木齐、昆明、太原、南京、重庆、武汉、哈尔滨、厦门和福州等国际机场达成了合作意向，计划开设 10-15 机场国际商品展示展销中心和 20-30 个热门商圈\高铁商店，创立的全新的基于跨境电商优惠政策的世界名品新零售模式。